I-branding

	•Брендинг •Консалтинг •Дизайн сайтов •Нейминг •Продвижение сайта •Реклама •Фирменный стиль •SEO •Маркетинговое сопровождение сайта •Интернет-брэндинг •Маркетинговый аудит
	I-branding

►Брендинг-2007: все только начинается

►Архитектура брэндов

►Брендинг

►Что такое брэндинг?

►Cluetrain Manifesto

►Создание и разработка бренда

►Формирование портфеля брендов

►Система Branded House

►Маркетинговое исследование

►История возникновения брендинга

►Найдите в нем личность

►Бренды и лже-бренды

►Бренд и маркетинг

►Новый брэндинг

►Основные понятия брэндинга

►Брэндинг существующих сервисов

►Бренд-консалинг

►Брэндинг: прихоть ли это?

►Пути создания брэнда

►Разработка бренда

►Разработка брэнда, часть 2

►Брэндинг в России

►10 самых принципов брэнда мечты

►Сделать брэнд

►Создание брэнда, брэндинг

►Управление брэндом

►Задача брэндинга

►Как правильно заказать креатив

В последнее время на страницах экономических журналов всё чаще встречаются слова брендинг, ребрендинг, известные бренды. Да, бренд сегодня – одна из ключевых составляющих успеха компании. При появлении на рынке любой товар создаёт о себе какое-то впечатление у клиентов, у потребителей. Ассоциации, которые возникают у человека при упоминании о товаре – это и есть бренд.

Бренд – это ярлык, который словно наклеивается на товар потребителем. Очевидно, что, если пустить всё на самотёк, если не иметь продуманной маркетинговой концепции компании, не заниматься позиционированием товара на рынке, то впечатление о товаре может быть различным. Поэтому важно не только создание бренда, но и его контроль. Брендом нужно управлять, необходимо контролировать то, как он воспринимается людьми. Другими словами, нужно создать хорошее впечатление о товаре, сделать так, чтобы компания вызывала положительные ассоциации у потенциальных и реальных клиентов. Бренд стимулирует эффект лояльности. Лояльность – это преданность своему источнику ценностей. Бренд как бы напоминает человеку о его ценностях, обращается и взывает к ним, вызывая тем самым заинтересованность, а впоследствии при ведении активной политики по дальнейшему позиционированию бренда, и лояльность потребителя к товару. Лояльность товару, в свою очередь, приводит к формированию стабильной клиентской базы.

Итак, достоинства брендинга очевидны. Способов позиционирования и продвижения бренда много.

Интернет-сайт – один из наиболее эффективных способов формирования бренда. Почему?

Процесс формирования бренда подразумевает:

- создание положительных эмоций у потребителя;

- вызывание заинтересованности;

- информирование потребителя о наиболее ценных аспектах товара (услуги);

Всё это немыслимо без информации.

Информация и информирование – главные двигатели бренда. Потребитель должен узнать, а без информации здесь не обойтись.

Корпоративный сайт – эффективный способ информирования. Этот метод позволяет наиболее полно проинформировать потребителя, и что особенно важно - сформировать целостный образ о Вашей организации. И действительно, ведь на сайте компании отражается всё - миссия компании, ее принципы, видение будущего, политика в отношении ведения бизнеса, персонала, партнеров и клиентов, информация о товарах и услугах. Сайт позволяет создать образ, положительную ассоциацию.

Необходимым условием успеха корпоративного сайта является следование единому, качественно реализованному, стилевому решению, в котором выполнен сайт. Образы, размещенные на сайте, должны вызывать у посетителя определенные ассоциации и эмоции.

На общее впечатление от корпоративного бренда влияют также: цветовое решение и геометрия дизайна, выбранный размер и стиль шрифтов, манера подачи информации, фотографии первых лиц компании, истории успеха, список партнеров, уникальность и описания предоставляемых услуг, доменное имя. И дизайн, и контент оказывают значительное влияние на восприятие компании посетителем.

Посещение сайта должно быть позитивным опытом, который должен сразу же вызывать у клиента ассоциации с товаром и желание его приобрести. Преимущества Интернет-сайта, как способа формирования бренда, по сравнению с другими методами, заключается в том, что этот способ позволяет активизировать все каналы восприятия клиента – и зрительное, через визуализацию образов, и звуковое, и смысловое, через текст, и ассоциативное, через ряд ассоциаций.

Очень важный аспект при формировании лояльности компании со стороны покупателя – это эффект доверия. Если Вам доверяют, то Вас ценят, к Вам приходят. Продуманный стиль сайта, открытость в общении на его страницах, адекватный тематике и целям дизайн – всё это способствует формированию доверия бренду.

Современное общество потребления, информационное общество формирует нового потребителя – притязательного, капризного, умеющего выбирать и выбирающего лучшее. Именно поэтому, чтобы быть конкурентоспособной, чтобы стать известным брендом, занять прочную позицию на рынке, и как результат добиться увеличения прибыли, компании необходимо умело использовать новейшие маркетинговые разработки, постоянно удивлять своего клиента, суметь доказать ему, что именно она – его лучший и оптимальный выбор.

Интернет сайт – лучший способ достижения вышеназванных задач. Он позволяет продвигать компанию на рынке, удивлять новинками, информировать клиента, стимулировать его выбор в пользу компании.

Не стоит также забывать об эффективности современных методик продвижения сайта , которые позволяют достичь высокой посещаемости сайта, способствуют узнаваемости бренда, а значит и увеличению количество клиентов.

Как мы узнаём своего друга, среди множества людей на улице? По лицу. Итак, бренд – это лицо компании, это то, благодаря чему компанию узнают из множества других. То, благодаря чему становятся другом своему клиенту. Интернет-сайт – один из самых эффективных методов формирования бренда. Это достигается за счёт активизации всех каналов восприятия клиента, убеждения, маркетинговых методик, формирования доверия и заинтересованности у клиента.